Научные основы оценки регионального потребительского рынка
Дата публикации: 01.05.2013 Экономика регионов | Выпуск №1/2013
|
Научные основы оценки регионального потребительского рынка
|
Scientific basis of the assessment of the regional consumer market
|
|
|
В.А. Данильченко ассистент кафедры финансов и кредита Таврический национальный университет имени В.И.Вернадского, e-mail: edanver@mail.ru В данной статье автором проведено исследование основных подходов к оценке регионального потребительского рынка, рассмотрена характеристика его показателей, что позволило разработать методический подход к оценке развития регионального потребительского рынка. Ключевые слова: инструментарий оценки, интегральный показатель, продовольственные и непродовольственные товары, характеристика показателей, региональный потребительский рынок. |
V.A. Danilcheko assistant of the chair of finances and creditTaurida National V.I. Vernadskiy University, e-mail: edanver@mail.ru In this article, the author of a study of the main approaches to the assessment of the regional consumer market, is considered characteristic of its indicators, which allowed the development of a methodological approach to assess the development of the regional consumer market that is, reflect the level of quality of life, manifested in the purchasing power of the population, the nature and characteristics of demand offers, prices, etc. Keywords: the assessment of tools, the integral index, food and non-food products, the characteristic parameters, the regional consumer market. |
Введение
Результаты оценки подходов, раскрывающих сущность регионального потребительского рынка, дают основание считать его открытой системой, которая трансформируется под воздействием социальных, экономических, демографических, политических, культурно-образовательных и других процессов, характерных для развития региональной общественной системы. В этой связи актуальной является оценка тенденций развития регионального потребительского рынка, которые во многом обусловлены региональными особенностями организации экономической деятельности, спецификой региональной инфраструктуры, уровнем кооперации производителей товаров и услуг. При этом следует учитывать изменения подходов к формам организации регионального потребительского рынка, включая активизацию и масштабность развития сетей предприятий розничной торговли и ресторанного обслуживания, появление торговых объектов новых форматов, расширение ассортимента торговых и бытовых услуг.
Проблемам оценки регионального потребительского рынка посвящены научные работы ученых научных школ, обосновывающие различный инструментарий оценки, включая методы экономического анализа, диагностику, методы экономико-математического моделирования и др. Так, целесообразность выбора экономической диагностики в качестве инструмента оценки развития потребительского рынка также обоснована Терещенко Н. Н.[1], что позволяет выявить проблемы и тенденции его развития. Методологическую основу экономической диагностики составляет многовариантный диагностический анализ, включающий ретроспективную и перспективную оценку динамических рядов, которые отражают особенности влияния «СТЭП-факторов» (социальных, технологических, экономических и прочих) на развитие регионального потребительского рынка. Так, Терещенко Н. Н. в качестве «СТЭП-факторов» предлагает рассматривать общие (размеры и структура экспорта и импорта товаров, уровень жизни населения и его покупательная способность, уровень цен и инфляции и др.); региональные (демографические, природно-климатические, градообразующие, национальные, культурно-бытовые, исторические и др.); специфические (мода, престиж, рост обеспеченности населения жильем, срок службы предметов домашнего обихода и др.), под влиянием которых создаются предпосылки для формирования и развития потребительского рынка. По мнению автора, реализация данного подхода позволяет выявить взаимосвязь и взаимодействие между субъектами потребительского рынка, учитывая особенности его конъюнктуры (спрос, товарное предложение, цена), оценить уровень развития рыночной инфраструктуры (информационно-коммуникационное, нормативно-правовое, организационное, материально-техническое, финансово-кредитное обеспечение), проанализировать тенденции развития оптовой и розничной торговли.
Смирнов А. В. с целью анализа и оценки развития регионального потребительского рынка предлагает определять характер воздействия совокупности факторов, отражающих доходы населения, спрос на товары и услуги, уровень платежеспособности, динамику производства товаров массового потребления, объемы, ассортимент и качество товаров и услуг, цены на товары и услуги. Целью данного подхода является прогнозирование динамики валового регионального продукта в зависимости от темпов развития регионального потребительского рынка, учитывая его роль в формировании валового дохода региона. Это предусматривает построение математической модели, отражающей зависимость динамики валового регионального продукта в целом и в расчете па душу населения от оборота оптовой и розничной торговли, общественного питания, платных услуг и темпов роста оборота розничной торговли. С целью выявления проблем и преимуществ регионального потребительского рынка Смирнов А. В. предлагает использовать матрицу SWOT – анализа [2].
Согласно подходу Мингазиновой Е. Р. комплексная оценка развития регионального потребительского рынка должна предусматривать определение количественных (выручка от реализации товаров (услуг), количество предприятий потребительского рынка на 10 тысяч жителей, соответствие торговых площадей установленным нормативам, количество посадочных мест на 10 тысяч жителей, объем инвестиций в потребительский рынок, заработная плата работников предприятий потребительского рынка, налоговые поступления в региональный консолидированный бюджет) и качественных (оборот от реализации товаров (услуг) на душу населения, соотношение продовольственных и непродовольственных товаров, качество реализуемых товаров и услуг) экономических показателей. При этом Мингазинова Е. Р. отмечает важность оценки эффективности государственного регулирования регионального потребительского рынка посредством анализа региональной среды относительно условий функционирования и развития потребительского рынка, основываясь на расчете коэффициента ранговой корреляции Спирмена. Оценка эффективности государственного регулирования отражает характер влияния институциональной среды на развитие регионального потребительского рынка [3].
Кузичкина Н. И. [4] обосновывает необходимость расчета интегрального вектора потребительского рынка посредством оценки индикаторов, сформированных в четыре подсистемы, включая индикаторы доходов, индикаторы наполнения рынка, индикаторы потребления, индикаторы товарооборота.
Артемьева Л. В. [5; 6] предложила подход к оценке уровня развития регионального потребительского рынка, предусматривающий определение уровня конкуренции, скорости роста производства, продовольственной безопасности региона, чувствительности к инфляции, изменения производства товаров в расчете на душу населения, (табл.1.).
Таблица 1
Рекомендуемая характеристика показателей регионального потребительского рынка
Данный подход также предусматривает оценку уровня привлекательности регионального потребительского рынка и конкурентной среды, учитывая устойчивость рынка, характер покупательского спроса, уровень конкуренции со стороны импорта, развитость торговой сети, региональную замкнутость. С этой целью используется экспертно-параметрический метод, который позволяет оценить конкурентную среду регионального потребительского рынка, учитывая взаимодействие производителей, потребителей и конкурентов, а также влияние группы факторов (устойчивость рынка, характер потребительского спроса, уровень торговли, конкуренция со стороны импорта, региональная замкнутость).
В работе Зверева А. В. [7] в рамках подхода к экономической оценке состояния регионального потребительского рынка предлагается мультипликативная модель, отражающая изменение оборота розничной торговли на душу населения в зависимости от «неявных факторов», включая производительность труда, численность работников, обеспеченность торговой сетью, плотность населения, денежные доходы на душу населения. При этом данный подход предполагает выделение трех групп показателей, характеризующих ресурсы потребительского рынка (торговая площадь, среднесписочная численность работников торговли и общественного питания, денежные доходы населения, стоимость потребительской корзины, количество предприятий торговли и общественного питания, объем потребительских товаров, индекс потребительских цен), затраты потребительского рынка (средняя заработная плата работников торговли и общественного питания) и результаты (оборот розничной торговли и общественного питания). Согласно подходу Черемисиной Т. Н. [8], в рамках организационно-методического инструментария развития регионального потребительского рынка товаров, обоснована необходимость проведения экономической диагностики, как комплексного метода, использование которого позволяет определить уровень развития локальных потребительских рынков. Данный подход позволяет выявить закономерности развития регионального потребительского рынка, учитывая, что основными субъектами сферы товарно-денежных отношений, взаимодействие которых предопределяется внутренними факторами региональной среды. При этом Черемисина Т. Н. предлагает определять уровень потребительского потенциала регионального рынка продовольственных товаров посредством интегрального показателя, основанного на оценке критериев физической доступности, экономической доступности, качества и достаточности потребления и качества продовольственных товаров, что в большей степени, характеризует продовольственную безопасность региона, как возможность удовлетворения потребностей населения в продовольственных и непроизводственных товарах. По нашему мнению, данный подход не позволяет в полной мере учитывать зависимость уровня развития регионального потребительского рынка от специализации экономики региона, структуры предложения и уровня конкурентоспособности предприятий (участники регионального рынка).
Таким образом, актуальной проблемой остается разработка подхода к оценке регионального потребительского рынка, реализация которого позволит определить потенциал регионального потребительского рынка, учитывая емкость рынка, обосновать модели межотраслевой кооперации и предложения по совершенствованию нормативно-правового обеспечения защиты прав потребителя.
Целью данной статьи является разработка научных основ оценки регионального потребительского рынка.
Основной материал
Принимая во внимание цель и задачи данного исследования, автор полагает, что подход к оценке развития регионального потребительского рынка должен предусматривать определение его пространственных характеристик (рис.1). Это позволит определить характер межотраслевого взаимодействия элементов РПР, особенности развития его инфраструктуры, а также обосновать направления, обеспечивающие защиту прав потребителей. Реализация подхода предопределила необходимость постановки задач, обоснования методов и информационно-аналитического обеспечения. Так, с целью выявления характера межотраслевого взаимодействия элементов РПР следует определить вклад РПР в экономику региону, региональные особенности спроса, а также оценить промышленное производство региона с учетом особенностей спроса. В качестве методов оценки предлагается использовать структурно-аналитический метод, методы сравнительного экономического анализа, а также экономико-статистические методы.
Рис. 1. Подход к оценке регионального потребительского рынка
В рамках оценки вклада регионального потребительского рынка в экономику региона необходимо определить удельный вес торговли в валовом региональном продукте (ВРП), долю торговли в налоговых поступлениях в бюджет региона, а также удельный вес занятых в сфере торговли в общей численности занятых в экономике региона.
С целью оценки региональных особенностей спроса необходимо проанализировать совокупность показателей, отражающих долю оптовой торговли региона в общей структуре по стране, распределение оптового товарооборота по товарным группам, соотношение товаров отечественного и импортного производства в общем объёме оптового товарооборота, оптовый товарооборот по отдельным видам непродовольственных и продовольственных товаров, структуру товарооборота непродовольственных и продовольственных товаров, величину товарных запасов, розничный товарооборот предприятий торговли в расчете на одного чел., структуру розничного товарооборота предприятий, включая продовольственные и непродовольственные товары, соотношение продовольственных и непродовольственных товаров в розничном товарообороте предприятий, оборот розничной торговли и ресторанного хозяйства, индексы физического объема розничного товарооборота предприятий, структуру продаж продовольственных товаров через торговую сеть и сеть ресторанного хозяйства, количество объектов и предприятий розничной торговли и ресторанного хозяйства, уровень внутреннего потребительского спроса, основные каналы реализации товаров, а также особенности внешнеторговой и биржевой деятельности как специфических сферой регионального потребительского рынка. Это позволит определить тенденции развития регионального потребительского рынка с учетом социальных и экономических трансформаций, характер которых переопределяет структуру и уровень потребительского спроса. Результаты данной оценки позволят выявить тенденции развития регионального потребительского рынка и группу наиболее востребованных товаров, что обусловлено, с одной стороны, особенностями спроса, а с другой, специфическими характеристиками региона. Поэтому необходимо определить возможности промышленного производства региона в удовлетворении спроса на группу наиболее востребованных товаров.
С целью выявления особенностей инфраструктуры РПР необходимо рассчитать интегральный показатель, отражающий уровень развития РПР, а также уровень дифференциации РПР. При этом основными методами оценки являются индексный метод, экспертный метод, метод интегральной оценки, а также многомерные статистические методы. Расчет интегрального показателя, характеризующего уровень развития регионального потребительского рынка, предлагается осуществлять согласно подходу Черемисиной Т. Н. [8]. Данный подход предусматривает также определение интегрального показателя, отражающего «уровень развития потребительского рынка товаров региона», который рассчитывается как средняя геометрическая темпов изменения результативных показателей:
Применение данного метода позволит сгруппировать АТО региона в зависимости от значений интегрального показателя развития регионального потребительского рынка, выделяя высокий, низкий и умеренный уровень.
Информационно-аналитическую основу подхода к оценке интегрального показателя, характеризующего уровень развития регионального потребительского рынка, [9] составляет совокупность показателей, характеризующих валовую добавленную стоимость торговли, долю валовой добавленной стоимости торговли в валовом региональном продукте, реальные располагаемые денежные доходы населения, оборот розничной торговли, оборот розничной торговли, включая продукты питания, напитки и табачные изделия, оборот розничной торговли непродовольственных товаров, оборот розничной торговли на душу населения, оборот розничной торговли торгующих организаций и индивидуальных предпринимателей вне рынка, продажу товаров на розничных рынках и ярмарках, долю непродовольственных товаров в общем обороте розничной торговли, количество организаций торговли, число индивидуальных предпринимателей в торговли (в % к предыдущему году, а стоимостные показатели — в сопоставимых ценах).
Решение задачи, предусматривающей определение уровня дифференциации потребительского рынка региона, позволяет ранжировать административно-территориальные образования региона по уровню развития потребительского рынка и представить типологию территорий, выделяя районы-лидеры и районы-аутсайдеры. С этой целью в качестве инструментария оценки целесообразно использовать многомерные статистические методы, а в качестве информационно-аналитической базы — совокупность показателей, которые включают следующие группы: географические показатели (площадь региона, плотность населения), социальные показатели (численность постоянного населения, среднемесячная начисленная заработная плата, оборот розничной торговли в расчете на душу населения, доля непродовольственных товаров в общем обороте розничной торговли) экономические показатели (оборот розничной торговли, индекс физического объема розничной торговли, индекс физического объема розничной торговли по торговым предприятиям, индекс физического объема розничной торговли по вещевым, смешанным и продовольственным рынкам); показатели инфраструктуры рынка товаров (число индивидуальных предпринимателей, зарегистрированных в розничной торговле, количество объектов розничной торговли, площадь торгового зала объектов розничной торговли, число торговых мест на рынках).
С целью совершенствования нормативно-правового обеспечения развития РПР необходимо выявить характер нарушений прав потребителей посредством использования экспертного метода, что позволит определить уровень удовлетворенности потребителей качеством товаров.
В целом решение данных задач позволит обосновать потенциал для развития РПР, включая определение емкости и предложить модели межотраслевой кооперации участников РПР (потребителя, посредники, производители). При этом оценка емкости РПР предполагает использование экономико-математической модели формирования реальной емкости рынка, предусматривает расчет интегрального показателя, отражающего изменение величины оборота розничной торговли региона в зависимости от влияния таких факторов, как численность постоянного населения, среднедушевые денежные доходы населения в месяц, доля расходов на покупку товаров в общей сумме потребительских расходов населения, коэффициент безработицы, доля городского населения в общей численности населения, доля населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума, доля непродовольственных товаров в общем объеме оборота розничной торговли, индекс потребительских цен на товары, коэффициент безработицы; доля городского населения в общей численности населения, доля населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума [10].
Принимая во внимание, необходимость выявления и развития конкурентных преимуществ регионального потребительского рынка, учитывая экономический, инфраструктурный, промышленный и др. потенциалы региона, предлагается использовать методологию кластерного анализа. Реализация данного подхода предусматривает определение потенциала кластеризации АТО региона относительно выделения участников межотраслевой кооперации. С этой целью рассчитывается совокупность показателей, включая коэффициент локализации по объёму реализованной продукции, коэффициент локализации по числу малых предприятий, коэффициент локализации по стоимости основных фондов, коэффициент локализации по инвестициям в основной капитал, коэффициент локализации по среднемесячной заработной плате, коэффициент душевого производства продукции отрасли, а также коэффициент специализации района в конкретной отрасли [11].
Коэффициент локализации по объёму произведённой продукции рассчитывается по формуле:
количестве действующих организаций в промышленности страны.
Коэффициент локализации по числу малых предприятий рассчитывается по формуле:
Коэффициент локализации по сальдированному финансовому результату определяется по формуле:
Определение интегрального показателя, характеризующего уровень потенциала кластеризации территории:
Вместе с этим необходимо оценить предприятия оптовой торговли, как экономических субъектов РПР, обеспечивающих формирование значительного объема товарооборота. Поэтому следует определить субъектов оптовой торговли, обеспечивающих высокий уровень конкурентоспособности регионального потребительского рынка, учитывая показатели, характеризующие рентабельность деятельности, обеспеченность основными и оборотными фондами, объем продаж, численность работающих, долю рынка и др. Решение данной задачи предусматривает реализацию последовательных этапов, включая анализ внутренней среды регионального потребительского рынка, его структуру, особенности и характер взаимодействия с другими элементами региональной системы, концентрируя внимание на оценке оптовой торговле.
Выводы
Таким образом, автором предложен методический подход к оценке развития регионального потребительского рынка, который является интегральным отражением уровня качества жизни населения, проявляется в покупательной способности населения, характере спроса и особенностях предложения, уровне цен и др. Данный подход позволяет выявить региональные особенности потребительского рынка, выделяя его проблемы и конкурентные преимущества, которые можно рассматривать в качестве стратегических ориентиров развития экономики региона.
Список литературы
1. Терещенко Н. Н., Емельянова О. Н. Эффективность деятельности торгового предприятия: теория, методология, практика оценки: монография / Краснояр. гос. торг.- экон. ин-т. – Красноярск, 2004. С. 229.
2. Смирнов В. Г., Смирнов А. В. Современный подход к оперативному управлению производственными процессами // Организатор производства, Воронеж ФНПЦ — ЗАО «НПК(О) «Энергия». 2001. № 2. С.43- 47.
3. Мингазинова Е. Р. Институциональная среда регулирования потребительского рынка // Материалы Международной научно-практической конференции «Социальные, экономические и культурные проблемы устойчивого развития современной России» 10-12марта 2006, г Новосибирск / Новосибирск «Архивариус-Н». 2006. Ч 1. С. 18-22
4. Кузічкіна Н. І. Методологічні основи діагностики стану споживчого ринку // Четвертая международная научно-практическая Интернет-конференция «Спецпроект: анализ научных исследований» (23 — 24 июля 2009 г.): Харківський торговельно-економічний інститут КНТЕУ — http://www.confcontact.com/2009specpr/kuzich.php5. Артемьева Л. В. Региональный потребительский рынок: приоритеты развития и государственного регулирования в посткризисный период // Вестник Курской государственной сельскохозяйственной академии. 2012. №2. С. 45-47
6. Артемьева Л. В. Проблемы и перспективы развития регионального потребительского рынка в современных условиях // Проблемы и перспективы государственного и муниципального управления в инновационной экономике посткризисного периода: Материалы международной научно-практической конференции «Славянский форум». – Орел: Изд-во ОРАГС. 2011. С.128-132
7. Зверев А. В. Направления модернизации регионального потребительского рынка: автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (региональная экономика). Волгоград. 2011. С. 27.
8. Черемисина Т. Н. Организационно-методический инструментарий развития регионального потребительского рынка товаров: автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (региональная экономика). Тамбов. 2012. С. 40.
9. Черемисина Т. Н. Комплексная экономическая диагностика регионального потребительского рынка товаров, как исходная база регулирования его развития // Актуальные инновационные исследования: наука и практика. 2012. № 1. С. 45-49.
10. Черемисина Т. Н. К вопросу о современном развитии регионального потребительского рынка товаров // Проблемы экономики и менеджмента. 2012. № 1 (5). С. 96-99
11. Зверев А. В. Основные направления модернизации локального потребительского рынка // Риск: Ресурсы. Информация. Снабжение. Конкуренция. 2010. № 3. С. 116–121
